“互聯網＋”與天津市品牌畜牧建設（shè）研究

隨著國家農業發展相關政策的出台，我國品牌農業建設已進入重要時期。在經濟發展新（xīn）常態和農（nóng）業供給（gěi）側改革的大背（bèi）景之下，農業生產應與時俱進，全麵推動農業生態化、標準化和品牌化發展，從而解決目前麵臨的“三農”領域的突出問題。

繼國家相繼出台2019年中央一號文件《關於堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若幹意見》、《鄉村振興戰略規劃（huá）(2018－2022年)》以及《國家質（zhì）量（liàng）興農戰略規劃(2018—2022年)》等，農業品牌建設進入嶄新時期，已經成（chéng）為提升農業發展質量、促（cù）進農業轉型（xíng）升級的科學可（kě）行的必由之路。

作（zuò）為保障京津“菜籃子”供給的重要農產品生產基地（dì），天津（jīn）市應積極推進農產品品牌建設，在實現農業標準化和現代化發展的基礎上，充分運用互聯（lián）網（wǎng）信息技術，實現生產和銷售全過程數據的記錄，促（cù）進“互聯網（wǎng）”和天津市農業發展相互融合，為農業發展插上“信息化（huà）”的翅（chì）膀，更好（hǎo）地實現品牌農業賦能，生產更高品質（zhì）的高科技農產品，促進天（tiān）津（jīn）市種養殖（zhí）業信息化和現代化發展，保障“肉、蛋（dàn）、奶（nǎi）和菜（cài）”等農產品的有效供給。促進農民（mín）增收和農業增效，推進天津市農業產業的可持續健康發展。

1  天津市品牌農業建設現狀及問題分析

1.1 品牌發展概況

天津市於1997年開始實施農業名牌戰略，通過“樹名牌，創優質”，促進天津市品牌農業快速發展。近年（nián）來，天津市農業積極適應經濟新常態（tài）發展形勢（shì），推動農業轉型升級，促進農民增收和保（bǎo）障（zhàng）京津地區“菜籃（lán）子”供給，致力於推動農業高質量發展，注重加快發展外向（xiàng）型城鄉一體化（huà）的都市（shì）型現代農業，推動（dòng）品牌農業發展取得良好（hǎo）成效。天津市農業馳（chí）名商標（biāo）、天津市著名商標以及（jí）地理標誌證（zhèng）明商標呈（chéng）現逐年上漲的趨勢，其覆蓋的農產品及其加工品牌（pái）數量（liàng）較多（duō）。目前擁有海河乳業、迎（yíng）賓肉類、王朝葡萄酒、華旗山楂果茶和天祥水產等（děng）覆蓋（gài）種植業和畜牧業的眾多知名農業（yè）品牌，極大地推動了天（tiān）津市品牌農業的建設和發展。

天（tiān）津市農業在“三品一標”建設上呈現良好的勢頭。截（jié）止到2018年，天津市“三（sān）品（pǐn）一標”農產品數量達1 616個，獲首批認定的天津市知名農產品品牌達83個，其中包括無（wú）公害農產（chǎn）品1 377個、綠（lǜ）色食品161個、有機食品47個和地理標誌31個，初步（bù）形（xíng）成了包含肉（ròu）、蛋、奶、菜和果等在內的品牌農業發展格局。

天（tiān）津市相關政府部門積極推動農產品產銷對接，促進包括農業龍頭企業和農民專業合作社在內的農業生（shēng）產經營主體壯大發（fā）展，截止到2017年，全市工商登記（jì）注冊農民合作社總數約為2 000家，充分發揮了（le）新（xīn）型農業（yè）經營主體的橋梁和紐帶作用，促進農業品牌信息化管理，建立品牌農產品信息化（huà）平台，推進農業生產全過程追溯管理，促進（jìn）農業產業融合發展。另（lìng）外，天津市相關政（zhèng）府部門利用休閑農業和鄉村旅遊獨特資（zī）源，培育休閑農業品（pǐn）牌，助（zhù）力品牌農業發展。

1.2 品牌農（nóng）業發（fā）展運營模式和機製（zhì）

近年來，天津市相關政府部門積極推進品牌農業發展，各區縣主（zhǔ）要依托當地農業資源稟賦和農業產業，實踐農業品（pǐn）牌化差異化發（fā）展模式，促進農業轉型升級。

天津市打造品牌農業運營模式和機製主要包（bāo）含以下三種：

1.2.1 “農業龍頭企業＋農業專業合作社＋農戶＋商標（biāo）＋市場”模式東麗區、北辰區和靜海區充分發揮當地農業龍（lóng）頭企業和產業園區的（de）示（shì）範帶動作用，依托農民專業合（hé）作社（shè），實現農戶（hù）以（yǐ）及土（tǔ）地對接標準化生產管理（lǐ）和組織化運行，通過推動農產品質量（liàng）安全和農產品高端化發展，通過申請（qǐng）商標（biāo），更好地（dì）對接市場，助力農業品牌化發展。

1.2.2 “特色農業資源＋農業品牌培育（yù）基地＋農戶＋商標＋市場”模式薊縣、寧河縣和寶坻區依托當地自然資源（yuán）稟賦，發展特色優（yōu）勢農（nóng）業（yè），通過建立相應的（de）培育基地，形成了包含糧食、肉類和瓜果等（děng）在（zài）內的一批地理標誌農產品，打造了獨具地方特色和（hé）文化淵源深厚的農產品品牌。

1.2.3 “特色農業資源＋農業龍頭企業＋農（nóng）業專業合作社＋農戶＋商標＋市場”模式武清區和津南（nán）區（qū）等區縣依托獨特的自然資源（yuán）稟賦，並依托當（dāng）地的農業龍頭企業和農民專業合作社，形成特色農（nóng）業的（de）標準化、產業化和品牌化發展，培育農產品和農產品加工品牌，並實現產銷對接。

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