未來農（nóng）村電（diàn）商升級的10條建議

過去10年，農村電商星火燎原，突飛猛進，在助力脫貧攻堅和“三農”發展（zhǎn）中作用顯著。下（xià）一（yī）個10年，農村電商進入新的發展階段，將在鄉（xiāng）村振興和促進縣域、農業農（nóng）村數字化轉型中發揮重要的引領作用。同時，農村電商自身也需要升級，才能在“數商興農”中扮演好引領者的角色。

1、下一個10年，農（nóng）村電商的5個特點

經過10年的發（fā）展，迄今（jīn）為止，農村電商領域主要（yào）呈現出5個趨勢：主流化、全局化、多樣化、多級化（huà）和規範化。從（cóng）脫貧（pín）攻堅銜接過渡到鄉村振興，農（nóng）村電商也已進入新的發展階段。展望下一個10年，在“5個趨（qū）勢”的基（jī）礎上，有以下“5個（gè）特點”值得重（chóng）視。

一（yī）是“戰略性”

商務部作（zuò）為電子（zǐ）商務的主（zhǔ）管部門，對新發（fā）展階段的農村電商提出了新的戰略性的要求。這集中體現在“數商興農”的任務和一係列戰略部署上，主要反映在“農”“商” 兩方麵。前者是指農村電商作為數字鄉村的標（biāo）配助力鄉村振興，在興產業（yè）、美（měi）農村、富農民、促進農業農村信息化、數字化上發揮戰略性作用；後者（zhě）是指農村電（diàn）商在加強縣域商業體係和農村現代（dài）流（liú）通體係建設，補短板（bǎn）、促轉型，擴（kuò）內需、暢流通，助力夯實（shí）構（gòu）建國內大循環、國（guó）際國內雙循環新（xīn）發展格局的戰略基礎。概括來說，脫貧攻堅收官銜接鄉村振興，農村電商的戰略意義更加（jiā）凸顯，以農村電商升級（jí）引領“數商興農”、以“數商興農”助力鄉村振興（xìng），服務構建新發展格局的要求也更加明確。

二是“引領性”

無論是“農”還是“商”，數字（zì）化轉型的共（gòng）同要求，都（dōu）包括（kuò）靈敏感知、靈活應變、賦能創新（xīn）和提高績效4個方麵。農村電商不（bú）僅（jǐn）是縣域鄉村“農”和“商”數字產業化的新增量，也是（shì）引領鄉村產業數字化存量轉型（xíng）的重要力量。農村電商憑什麽（me）引領“農”“商”的數字化轉型？因為電商打破了傳統商業（yè）的時空界限，讓農戶和農企足不（bú）出戶就（jiù）可以對接廣域大市場，極大地拓展了市場空間；電商具備數據優勢，用好數據，有助於實現精準對接、智能決策、高效運營（yíng）。農村電商怎樣引領“農（nóng）”“商”的數字化轉型？電商憑借以上渠道優勢和數據優勢，可以賦能“農”“商”主體（tǐ）前所未有的能力，倒逼供給側改革，促進創新，最（zuì）終達到提升績效的目的。把握和發揮好電商（shāng）這些優勢，對於下一（yī）個10年推動縣域鄉村產業數字化轉型升級特別（bié）重要。

三（sān）十“廣域性”

農村電商廣域性的特點（diǎn），是（shì）由主流（liú）化、全局化趨勢帶（dài）來的必然結果（guǒ）。繼續助力鞏固和擴大（dà）脫貧成（chéng）果、納入和促（cù）進鄉村振興、服務構建新發展格局和（hé）“後疫情”時代（dài）農村生產生活的在線化趨勢（shì），以（yǐ）及國內主流（liú）互聯網平台、電商、 新媒體和三農服務（wù）商圍繞數字鄉村（cūn）製訂和發布了新計（jì）劃：騰訊為村、阿裏數字鄉村、字節鄉村計劃、益農信息社等，都將為農村電商提供更加廣闊的用武之地。從助力限期脫貧到穩定致（zhì）富，從聚焦精準（zhǔn）到全麵助力，從產品電商（shāng）到服務疊（dié）加，從注（zhù）重農產品上行到促進農村消費，從增（zēng）量創新（xīn）到存（cún）量轉型……農村電商的業務領域將不斷延展，“+ 電商”和（hé）“電商 +”將成為（wéi）縣域鄉村數字經濟的新常態（tài）。

四十“縱深性”

農村電商不是僅停留在交易端，未來會越來越多地向供給側縱深延展（zhǎn）。消費電商向產業電商延展、2C向2B延（yán）展，是未來農村（cūn）電商的重要看點和特點。此前電商扶貧，要求聚焦建檔立卡貧困主體，包括采用消費扶貧措施，幫他們解決“賣得掉”的問題，未來鞏（gǒng）固（gù）擴（kuò）大脫貧成果（guǒ）、銜接鄉村振興（xìng），要（yào）越來越多地通過深化供給側改革，解決“賣得好”和“賣得久”的問題。這就要求電商從交易端向供應鏈、產業鏈縱（zòng）深深化。目前，我國農（nóng）產品網絡銷（xiāo）售占比還不（bú）高，大致占 10%。如果說2C的消費電商是農村電商增量創新、複製成長的“開闊地”，那麽，2B的產（chǎn）業電商就（jiù）是未來存量轉型、規（guī）模突破的“製高點”。攻克B2B電商，將成為（wéi）農村電商未來的主攻方（fāng）向。由此，農（nóng）村產業（yè）電商的縱（zòng）深（shēn）性（xìng），將成為它未來（lái）發展的重要特點之一。

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